Branding significa “trabalhar a personalidade e fixação da marca”.
Diferentemente do que muitos pensam, não se trata de um método específico, mas sim de uma maneira de pensar, uma filosofia de trabalho que utiliza conceitos de design, marketing, administração, antropologia, psicologia, arquitetura e propaganda para operar com um universo de valores que representem sua empresa e ou sua marca- médico para consolidá-la perante seus clientes.
Branding é mais do que apenas se certificar de que os clientes reconheçam o logotipo ou o nome de um produto; significa criar uma associação emocional entre o cliente e um produto, serviço ou empresa por meio de uma mensagem clara que desperte o real interesse do consumidor.
Uma marca forte é requisito básico para competir e se sobressair no mercado dinâmico em que vivemos atualmente. Utilizando os conceitos de Branding, podemos criar essa imagem forte para transmitir segurança e confiança perante o consumidor.
o exercício da Medicina não é diferente não acham ?
2 de jun. de 2010
Branding entenda o que significa
Branding é o nome que se dá ao processo de construção de uma marca. Ele trabalha as impressões e a relação que o consumidor tem a respeito deste produto ou serviço, a imagem que ele passa e o que ele representa na vida de quem o adquire.
Normalmente, as grandes marcas estão associadas à garantia de qualidade, e os consumidores tendem a assumir marcas como pontos de referência. Podemos ver isso acontecer diariamente com produtos como palhas de aço, sabão em pó, eletrodomésticos e medicamentos, dentre outros. Todos eles trazem sempre consigo algum nome, uma marca forte fácil de ser lembrada e reconhecida. Fazer o consumidor recordar e reconhecer essa marca associando-a valores tão distintos, como honestidade e integridade, é o grande desafio do profissional envolvido na criação daquilo da marca, que vai ser a alma negócio.
Reforçar essa imagem junto ao consumidor não é uma tarefa fácil, pois requer uma verdadeira concentração de esforços.
O Branding tem justamente o propósito de fazer com que as pessoas façam uma associação positiva de um determinado produto com uma determinada marca, persuadindo sua escolha e reforçando o valor e a satisfação que esse consumidor terá ao adquiri-lo. Essa visão define os conceitos e a personalidade da marca, adiciona valores e fideliza o cliente, que se identifica e interage com os produtos.
Por meio dessa estratégia, é possível saber qual é a visão do cliente perante uma marca e saber como iremos atuar para superar suas expectativas.
Normalmente, as grandes marcas estão associadas à garantia de qualidade, e os consumidores tendem a assumir marcas como pontos de referência. Podemos ver isso acontecer diariamente com produtos como palhas de aço, sabão em pó, eletrodomésticos e medicamentos, dentre outros. Todos eles trazem sempre consigo algum nome, uma marca forte fácil de ser lembrada e reconhecida. Fazer o consumidor recordar e reconhecer essa marca associando-a valores tão distintos, como honestidade e integridade, é o grande desafio do profissional envolvido na criação daquilo da marca, que vai ser a alma negócio.
Reforçar essa imagem junto ao consumidor não é uma tarefa fácil, pois requer uma verdadeira concentração de esforços.
O Branding tem justamente o propósito de fazer com que as pessoas façam uma associação positiva de um determinado produto com uma determinada marca, persuadindo sua escolha e reforçando o valor e a satisfação que esse consumidor terá ao adquiri-lo. Essa visão define os conceitos e a personalidade da marca, adiciona valores e fideliza o cliente, que se identifica e interage com os produtos.
Por meio dessa estratégia, é possível saber qual é a visão do cliente perante uma marca e saber como iremos atuar para superar suas expectativas.
Publicidade Ética em medicina
O novo código de Ética médica já foi publicado e dentre as principais modificações estão os itens relativos à Publicidade e propaganda em Medicina .
Alvo principal do órgão regulador o CFM , a publicidade em Medicina realmente precisava de ajustes regulatórios.É compreensível. O médico, na maioria das vezes, acaba procurando empresas de publicidade que desconhecem o código e nunca atuaram para médicos ou para seus consultórios e clínicas .É diferente é outro segmento e tem regras estritas e justas ao meu ver.
Para evitar o equívoco de misturar os mesmo mecanismos de publicidade comercial para produtos com divulgação ética de um profissional em Medicina (também diferente do Odontólogo ) o correto é procurar consultores e agencias de Marketing especializadas na área Médica.
Posicionar um Médico no mercado ,coloca-lo na vitrine é tarefa delicada ,pois ,em primeiro lugar, o médico não deve de maneira alguma anunciar promoção ,realizar autopromoção e sequer pensar em apresentar técnicas ou tratamentos como curativos ou revolucionários.Muitos menos deixar claro que está comercializando seus serviços.
Ir ao médico é uma tarefa complicada para qualquer cidadão .A exceção de uma emergência ,risco de vida onde você ,por muitas vezes,só vai ficar sabendo no nome do profissional quando ler a receita e ver o nome carimbado , a escolha vem de indicação pessoal ,até porque se voce realiza procedimentos é somente provando que faz bem que voce terá sua melhor publicidade.Em verdade a publicidade para o médico significa reputação ,credibilidade, eficiência.
A máxima saber - fazer e fazer - saber é praticamente uma ordem angular ,uma pedra fundamental para evitar desapontamentos,más interpretações ou até desilusão com a carreira.
O melhor é respirar fundo ,controlar a ansiedade de querer uma fila de pacientes e procurar uma consultoria ou assessoria especializada em gestão de marketing que entenda as necessidades e requisitos que o médico, seja qual for sua especilidade, precisa para divulgar bem seus serviços e obter o merecido sucesso.
Alvo principal do órgão regulador o CFM , a publicidade em Medicina realmente precisava de ajustes regulatórios.É compreensível. O médico, na maioria das vezes, acaba procurando empresas de publicidade que desconhecem o código e nunca atuaram para médicos ou para seus consultórios e clínicas .É diferente é outro segmento e tem regras estritas e justas ao meu ver.
Para evitar o equívoco de misturar os mesmo mecanismos de publicidade comercial para produtos com divulgação ética de um profissional em Medicina (também diferente do Odontólogo ) o correto é procurar consultores e agencias de Marketing especializadas na área Médica.
Posicionar um Médico no mercado ,coloca-lo na vitrine é tarefa delicada ,pois ,em primeiro lugar, o médico não deve de maneira alguma anunciar promoção ,realizar autopromoção e sequer pensar em apresentar técnicas ou tratamentos como curativos ou revolucionários.Muitos menos deixar claro que está comercializando seus serviços.
Ir ao médico é uma tarefa complicada para qualquer cidadão .A exceção de uma emergência ,risco de vida onde você ,por muitas vezes,só vai ficar sabendo no nome do profissional quando ler a receita e ver o nome carimbado , a escolha vem de indicação pessoal ,até porque se voce realiza procedimentos é somente provando que faz bem que voce terá sua melhor publicidade.Em verdade a publicidade para o médico significa reputação ,credibilidade, eficiência.
A máxima saber - fazer e fazer - saber é praticamente uma ordem angular ,uma pedra fundamental para evitar desapontamentos,más interpretações ou até desilusão com a carreira.
O melhor é respirar fundo ,controlar a ansiedade de querer uma fila de pacientes e procurar uma consultoria ou assessoria especializada em gestão de marketing que entenda as necessidades e requisitos que o médico, seja qual for sua especilidade, precisa para divulgar bem seus serviços e obter o merecido sucesso.
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