O novo código de Ética médica já foi publicado e dentre as principais modificações estão os itens relativos à Publicidade e propaganda em Medicina .
Alvo principal do órgão regulador o CFM , a publicidade em Medicina realmente precisava de ajustes regulatórios.É compreensível. O médico, na maioria das vezes, acaba procurando empresas de publicidade que desconhecem o código e nunca atuaram para médicos ou para seus consultórios e clínicas .É diferente é outro segmento e tem regras estritas e justas ao meu ver.
Para evitar o equívoco de misturar os mesmo mecanismos de publicidade comercial para produtos com divulgação ética de um profissional em Medicina (também diferente do Odontólogo ) o correto é procurar consultores e agencias de Marketing especializadas na área Médica.
Posicionar um Médico no mercado ,coloca-lo na vitrine é tarefa delicada ,pois ,em primeiro lugar, o médico não deve de maneira alguma anunciar promoção ,realizar autopromoção e sequer pensar em apresentar técnicas ou tratamentos como curativos ou revolucionários.Muitos menos deixar claro que está comercializando seus serviços.
Ir ao médico é uma tarefa complicada para qualquer cidadão .A exceção de uma emergência ,risco de vida onde você ,por muitas vezes,só vai ficar sabendo no nome do profissional quando ler a receita e ver o nome carimbado , a escolha vem de indicação pessoal ,até porque se voce realiza procedimentos é somente provando que faz bem que voce terá sua melhor publicidade.Em verdade a publicidade para o médico significa reputação ,credibilidade, eficiência.
A máxima saber - fazer e fazer - saber é praticamente uma ordem angular ,uma pedra fundamental para evitar desapontamentos,más interpretações ou até desilusão com a carreira.
O melhor é respirar fundo ,controlar a ansiedade de querer uma fila de pacientes e procurar uma consultoria ou assessoria especializada em gestão de marketing que entenda as necessidades e requisitos que o médico, seja qual for sua especilidade, precisa para divulgar bem seus serviços e obter o merecido sucesso.
Prezado Amigo,
ResponderExcluirConcordo com o vosso posicionamento. Muitas vezes a publicidade que serve para atrair clientes, pode ser a mesma utilizada para atrair problemas..
Médico não vende banana!
Segundo o CFM o médico não vende NADA... o médico presta serviços especiais e pela execução destes serviços recebe honorários. Não existe a venda, existe a prestação sob demanda.
A publicidade irá indicar que tipo de paciente o médico deseja e que tipo de médico o profissional aparentar ser.. obviamente, quanto menos elaborado for a publicidade do médico, maiores são os seus riscos de problemas.
Abrs
Lymark